包装设计中所包含的特殊含义

2022-08-28 10:03:28    757次浏览

商品包装的视觉负载功能可谓与生俱来，一个主要的方面就体现在商品包装设计元素的更新换代中。

通过包装设计赢得消费者心，体现商品包装的营销功能，非自觉传递信息则是其非营销层面的功能，二者的对立统一是商品装潢立足于为消费者服务的方向。在营销思维和信息传递的博弈中，基于多元化、现代化、立体化元素的商品包装设计将成为主流，营销思维和正面信息传递相结合将成为商品包装设计发展的新方向。

包装设计的营销思维

营销思维

包装本身具有激发消费者消费欲望的功能，这也是包装设计者的出发点。虽然有一部分商品包装仅仅是为了保护和存放，但大多数商品包装设计是自我推销的一个重要方面。

设计策略

商品包装主要由商标、文字、图案和色彩等不同元素组成，其设计原型和灵感来源可谓是“五花八门”，但是梳理之后不难发现，百花齐放下的商品包装设计主要是对历史、人文、地理、流行时尚等方面的综合反映。包装设计要达到良好的营销思维效果，需要着力把握以下3个方面作为设计的思考方向。

包装设计要具备人文关怀理念，具有环保意识，符合时代潮流。以便设计和改善人与物、人与环境、人与人的关系，形成“以人为本”设计观念，将以人为本作为设计出发点，着重考虑消费者物质和精神层面的真正需求，把宣扬正确的生活观作为落脚点。

包装在利用传统文化追求品位高雅的同时，注入简洁明快的流行时尚元素。我国拥有无与伦比的灿烂文化，这是商品包装设计取之不尽的源泉，但传统和现代在包装设计中并非两个对立的矛盾体，恰当的结合会获得意想不到的效果。同时，包装还会激起消费者收藏的欲望。

具有互动感、趣味感的包装设计可以为做好营销思维增分不少。成功的互动感理念包装设计可以让人会心一笑，特别是一些有趣的包装设计会引导消费者尝试，出彩的包装设计会大幅度提高商品本身的吸引力，恰如我们的“买椟还珠”成语典故，互动感和趣味感设计理念正受到越来越多企业和设计师的追捧。包装利用鲜明的色彩感召力和出新的创造力，加强消费者与包装设计的之间信息交流，增进消费者与包装设计之间的情感互动。

包装设计的信息传递

商品包装设计的初衷是为了更好地提升商品营销思维，自觉传递营销信息。但是消费者往往会接收到包装本身衍生而出的附加信息，这些信息的传递并非设计者和企业为了营销有意所为，而是信息在包装设计中的非自觉传递。显然，这种信息传递有其两面性，而我们在包装设计中需要加以鉴别。

正面信息传递

包装设计信息传递的信息一般而言都是正面的，能够引导消费者向积极的方向思考和发展，这样的包装设计思路需要鼓励。当然，对于传递何种信息则是仁者见仁，智者见智。

负面信息传递

在包装设计中，一味的追求包装的个性化，有时候会在不经意间传递一些相对负面的信息给消费者，从而对消费者造成一定的误导。如当下流行的一些仿武器、仿人形、仿刀具、仿卷烟的食品包装设计，设计者是为了增加食品的个性化元素，却在非自觉传递负面信息给消费者。有些甚至会适得其反。

结语

各种元素符号在商品包装设计中的运用应是与时俱进的，主要依靠于传统文化的不断沉淀和新文化的更新换代而激发设计灵感。如上所述，商品包装的功能除了包装、运输、保质贮存等基本功能之外，更主要的是自觉营销和由此衍生出的信息传递这两个功能。但是如何充分挖掘这两个功能，如何让一个新的包装设计迅速抓住消费者的眼球，更多需要在商品包装设计中引入多元化的设计理念，并将其元素特征在愉悦视觉的同时加倍放大。

把握好商品包装设计中的营销思维和信息传递会让我们的设计工作事半功倍。当然，这需要企业进一步完善和丰富包装设计主体的元素符号，提高包装设计的信息传播能力。

在包装设计的发展进程中，准确把握营销功能与信息传递、传统与现代、本土文化与外来文化、设计理念与包装符号等因素在设计创作中的互动关系，就一定能使商品的包装以生动、直接、艺术化的形象诉诸于广大消费者，从而在商品营销活动中，引导人们的消费选择，传递具有正能量信息。